Devenu un véritable effet de mode, créer un buzz pour annoncer un projet dans la sphère musicale est de plus en plus répandu. Que ce soit l’annonce de la mort d’un artiste, un accident, une relation amoureuse, un clash ou autre, tous les moyens sont bons pour attirer l’attention. Bonne ou mauvaise idée ? Analyse avec SCN.
L’expression « faire le buzz » veut dire « faire beaucoup parler de soi, en particulier via Internet, via les réseaux sociaux ». On l’emploie en parlant d’un sujet qui se répand dans les conversations et qui touche un très large public.
Au Cameroun ou à l’international, faire du buzz dans le monde musical permet de mettre les projecteurs sur l’artiste, qui peut en profiter pour sortir un projet qui attirera les curieux et générera des vues.
Pour les jeunes artistes notamment, c’est un moyen de se faire remarquer rapidement et de devenir une célébrité.
Bonne ou mauvaise idée ? Telle est la vraie question.
Chez les acteurs culturels, les avis sont assez mitigés.
Pour certains, notamment Manfred Essome, journaliste culturel, nul besoin de passer par ce canal pour se faire connaître ou pour annoncer un projet, car la frontière entre « buzz » et « bad buzz » est assez mince. La plupart du temps, un buzz est souvent inopiné et presque non voulu. Pourtant, pour bien réussir sa communication, il est primordial de le préparer à l’avance et de pouvoir rectifier le tir en cas de mauvaise publicité.
Aussi, généralement, les artistes qui passent par ce canal le font pour plusieurs raisons, notamment avoir plus de vues, un indicateur qui devient de moins en moins crédible, car le marché des vues est un sujet qui crée débat.
De même, pour quelques jours de gloire (voire beaucoup moins parfois), vous risquez de tomber dans l’oubli assez rapidement. Il faut garder à l’esprit que tout se retrouve toujours sur le web. Ainsi, les éventuelles « erreurs de jeunesse » risquent de mettre la star dans l’embarras tôt ou tard.
Pour d’autres, cette stratégie marketing peut fonctionner si elle est bien traitée et orientée, affirme Étienne Amougou de Camer Vybz. Afin de promouvoir, de relancer ou de maintenir une carrière, il est désormais crucial de se tourner vers le web et les réseaux sociaux. Au même titre que les actions promotionnelles musicales classiques, il est donc important de bien mettre en avant son identité et son image de marque pour être crédible et ne pas tomber dans la copie.
À prendre en compte également : maximiser ce petit moment de buzz, qui ne dure qu’un instant, pour marquer les esprits. Il est donc essentiel de miser sur des musiques qui peuvent rester sur la durée et impacter même après le buzz. La clé de la réussite d’une chanson n’étant pas fixe, c’est un pari à prendre et un risque qui peut se retourner contre l’artiste.
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Certains artistes préfèrent miser sur la promotion de leurs œuvres sans forcer, le plus important étant de toujours travailler pour se perfectionner.
L’exemple qui est très souvent pris est celui des artistes de l’ancienne génération qui n’ont pas eu besoin de buzz pour se démarquer : des musiques dansantes, des paroles atemporelles, de la patience et le tour est joué. La musique peut ne pas marquer quand elle sort mais devenir un hit des années après.
Faire du buzz pour sortir un projet ou le promouvoir a donc plus de conséquences que d’avantages, affirme Enow, beatmaker. Il faut s’entourer d’une équipe de professionnels pour tirer profit du buzz ou passer par des plateformes comme TikTok qui rendent désormais des musiques virales. C’est moins contraignant et moins risqué : le public aime et partage seul, ce qui fait la promotion de la musique ou de l’artiste.
Au final, la seule chose à retenir pour les artistes est de miser sur des productions de qualité, de faire un plan promotionnel et de s’entourer d’une équipe compétente, pour que, buzz ou pas buzz, la musique intéresse et soit bien accueillie par le public.
Manu NKAMA
